Incrementality Testing
Meet wat je marketing campagnes écht toevoegen.
Incrementaliteitstesten meten de werkelijke, causale impact van je marketingcampagnes en -kanalen met behulp van gecontroleerde experimenten, in plaats van te vertrouwen op tracking of platformrapportages. Door een testgroep te vergelijken met een controlegroep isoleren we wat je marketing daadwerkelijk toevoegt ten opzichte van wat er sowieso zou zijn gebeurd.
Deze experimenten vormen samen met Multi-Touch Attributie (MTA) en Media Mix Modelling (MMM) de derde pijler van triangulatie. Waar MTA je dagelijkse, tactische inzichten geeft en MMM een strategisch beeld over een langere periode, vult incrementaliteitstesten het gat daartussen: een snelle, statistisch onderbouwde realitycheck of een kanaal, campagne of budgetverschuiving écht bijdraagt.
Onze aanpak
Experimentontwerp
Elke test begint met een heldere hypothese en succesmetriek. We selecteren statistisch vergelijkbare test- en controlemarkten, voeren een pre-test power-analyse uit en bepalen de interventie: een holdout, een budgetverhoging, een aan/uit-test of een gefaseerde uitrol.
Causale meting
We schatten het incrementele effect met de methode die bij jouw situatie past, afhankelijk van of je controlemarkten hebt, hoe de campagne wordt uitgerold en hoe de spend per regio varieert. Resultaten worden uitgedrukt in incrementele lift of ROAS, inclusief betrouwbaarheidsintervallen zodat je weet hoeveel vertrouwen je aan de uitkomst mag geven.
Focus op impact
De uitkomst stuurt direct je budget-, bod- en kanaalbeslissingen: verschuif budget naar wat aantoonbaar incrementeel is, stop met wat dat niet is, en voed gevalideerde resultaten terug in je MMM als priors. Omdat omstandigheden veranderen, behandelen we incrementaliteitstesten als een doorlopend programma in plaats van een eenmalig onderzoek, en testen we belangrijke kanalen periodiek opnieuw.
Veelgestelde vragen
Hier vind je antwoorden op de meest gestelde vragen over dit onderwerp. Staat jouw vraag er niet tussen? Of wil je meer weten? Neem gerust contact met ons op – we helpen je graag verder.
Meer weten?
Nieuwsgierig naar wat wij voor je kunnen betekenen? Of heb je gewoon een vraag?
Neem contact op met Marc en we helpen je snel verder.
Marc van Eck
Data Science Consultant