Becoming a Data-Driven Marketing Powerhouse
Pricewise
The challenge
In een wereld van voortdurende verandering, stond Pricewise voor de uitdaging om zich sneller aan te passen aan de dynamiek van hun kernmarkten.
De uitdaging? Wendbaarder worden op het gebied van marketing en data. Echter, er ontbrak een data gedreven aanpak, met veel handmatige processen en inconsistente rapportages. Gevolg: veel versnipperde inzichten en suboptimale besluitvorming.
Grip op marketing resultaten met future-proof infra
Verbetering van conversie en volume in alle markten
Besparingen op SaaS kosten en legacy systemen
Significante toename in omzet uit slimme email campagnes
Onze aanpak
Een nieuwe martech & data fundament
Pricewise heeft Turntwo ingezet om het data- en marketing intelligence landschap vanaf de grond opnieuw op te bouwen.
Stap één: het verbeteren van het marketing measurement fundament. Om geavanceerde tracking en analyse mogelijk te maken, werden server-side Tag Management, Google Analytics 4 en verbeterde marketing tags geïmplementeerd.
Een cruciale vervolgstap was de ontwikkeling van een centrale Marketing Intelligence Hub (Google Cloud). Met deze Intelligence Hub werden verouderde Financial/Business Intelligence, Marketing Performance en CRM systemen vervangen.
Inzichten & slimme campagnes
Door alle stakeholders - van management tot specialisten - te betrekken, werd ervoor gezorgd dat de nieuwe data-infrastructuur voldoet aan de specifieke behoeften van elke functie.
In de Marketing Intelligence Hub hebben we, onder andere, een centraal klantbeeld ontwikkeld (360º customer view). Met dit klantbeeld kunnen Marketing Automation (Customer.io) en (betaalde) kanalen worden aangestuurd. Zowel het personaliseren van uitingen, als het efficiënter inrichten van de marketingkanalen.
Ook werd er een digitale marketing measurement strategie ontwikkeld om alle marketing inzet meetbaar te maken, zowel BTL als ATL, met behulp van attributie tooling.
Impact & resultaten
Met de transformatie naar een data-driven aanpak, is de performance van alle funnels, gemeten in conversie % en volume, substantieel verbeterd.
Ook heeft de inzet van Turntwo geleid tot aanzienlijke besparingen op SaaS-kosten door het samenvoegen van meerdere (legacy)systemen in één geïntegreerd platform.
De pragmatische, lean en mean aanpak heeft gezorgd voor snellere en continu beschikbare inzichten, terwijl geautomatiseerde en gepersonaliseerde campagnes rondom cross- en upsell mogelijk zijn geworden.
Met de hulp van Turntwo heeft Pricewise nu een future-proof en schaalbare Marketing infrastructuur tot haar beschikking. Een stevig fundament voor huidige en verdere groei.
CEO
